Depuis quelques années, sur le continent, la marque anglaise Jo Malone London qui propose des parfums raffinés, à la fois simples et faciles à superposer, connait un grand succès et avec raison. J’en ai déjà pas mal parlé sur ce blog mais je n’ai pas évoqué le parcours de Jo Malone, sa créatrice qui a, depuis, revendu sa marque au groupe Estée Lauder et créé une nouvelle maison qu’elle a appelé Jo Love et qui n’est pas, hélas, pour l’instant, disponible sur le continent. Il y a quelques mois, elle a effectué un partenariat avec la marque de prêt-à-porter espagnole Zara pour qui elle a signé des parfums qui se vendent un petit prix et reprennent le système du « fragrances combining ». Je ne les ai pas toutes trouvées formidables (je trouve, entre-autres que la fleur d’oranger n’apporte pas grand chose) mais certaines sont jolies et permettent de se parfumer pour un tout petit prix. Cet évènement est l’occasion pour moi de parler de la créatrice, la créatrice et de revenir sur son parcours.
Jo Malone était passionnée de parfums et de cosmétique et elle a su, très tôt, associer les senteurs pour créer, seule chez elle, des produits pour le bain qui ont très vite bien fonctionné. En 1990, elle lance sa marque à qui elle donne son nom suite à un concours de circonstances. En effet, elle avait déjà créé plusieurs produits pour le bain et la maison et, très naturellement elle a créé chez elle l’huile de bain « Nutmeg & Ginger »? Elle va en offrir à ses meilleures clientes lors d’un dîner organisé par l’une d’elles. Les retours étant vraiment formidables, et son succès grandissant, il ne lui était plus de fabriquer ses produits chez elle mais la marque était lancée. La première boutique ouvre en 1994 à Walton Street dans le quartier de Chelsea à Londres. Les choses vont s’enchaîner et le succès ne cessera de grandir.
Elle va, dès lors créer de nombreuses fragrances dont certaines rencontrent encore un grand succès au point de devenir des classiques. Je pense, par exemple à « Amber & Lavender » que j’aime beaucoup et qui date de 1995 ou encore « Grapefruit » (1992) qui reste une très belle vente. En 1999, elle lance « Lime Basilic & Mandarin » qui demeure sans doute le best seller de la maison. Par la suite, sa marque va être rachetée par le groupe Estée Lauder et elle va rester directrice artistique durant quelques années tout en s’adjoignant le talent de nombreux parfumeurs de part et d’autre de la Manche tels Anne Flipo, Fabrice Pellegrin, Yann Vasnier, Christine Nagel, Marie Salamagne, Jean Claude Delville, Beverley Bayne, Mathilde Bijaoui, Lucien Piquet, Patricia Bilodeau, Celine Barel, David Apel, Christian Provenzano, Celine Roux, Pierre Negrin, Serge Majoullier et Louise Turner.
Le succès aidant, Jo Malone va avoir envie de reprendre sa liberté au début des années 2000 et le groupe Estée Lauder lui imposera de ne rien créer d’autre pendant cinq ans. Par la suite, elle va lancer une seconde marque appelée Jo Loves en 2011 qui n’est, à ma connaissance, pas distribuée pour l’instant sur le continent et pour laquelle, elle reprend ce qui a fait son succès, c’est à dire des fragrances simples et élégantes, faciles à superposer. J’avoue que je suis très curieux d’en découvrir certaines telles « Gardenia », « Jo by Jo Loves » ou encore « Green Orange & Coriander ». Qui sait, ça viendra peut-être.
En 2019, elle accepte donc de signer un partenariat avec le groupe Zara et ainsi vont naître huit eaux de toilettes très simples et très peu onéreuses mais dont certaines sont diablement réussies. Pour ma part, j’ai eu un coup de coeur pour « Ebony Wood » que je trouve pour le moins exotique, « Bohemian Bluebells », très original et vraiment bien réussi, « Fleur de Patchouli » qui, comme son nom l’indique présente une certaine dualité entre le patchouli et les notes florales et également « Waterlily Tea Dress » qui est un fleuri qui ferait un carton dans une marque plus haut de gamme. Pour ma part, je suis revenu à mes amours d’antan et opté pour « Vetiver Pamplemousse » qui est, et c’est le moins que l’on puisse dire, « très Jo Malone » et qui m’accompagnera d’une manière fort agréable cet été si les températures montent. La composition, très linéaire, joue vraiment sur trous notes, le pamplemousse et le vétiver après une ouverture mandarine. Personnellement, je l’ai trouvé très réjouissant.
Je trouve que Jo Malone, en tant que créatrice, a vraiment une signature toute en simplicité. Ses parfums et ceux qui sont sortis dans sa première marque après son départ, ont volontairement une écriture épurée pour ceux qui ont le désir de les superposer. Pour ma part, je ne sais pas trop faire ça donc j’aime bien les porter un par un. Pour ce qui est du packaging, celui de Jo Malone London est vraiment uniformisé, élégant et sage et, en ce qui concerne Jo Loves, je trouve que, tout en gardant des lignes sobres, il est un peu plus « pétillant ».
Je ne sais pas si certains d’entre-vous connaissent Jo Malone London ou Jo Loves ou encore la ligne créée pour Zara mais, si vous êtes amateurs de senteurs toutes simples et belles à la fois, de compositions toutes en finesse, vous devriez y trouver votre compte. Si j’arrive à découvrir les parfums de Jo Loves, je ne manquerai pas de vous en faire une revue.
